الوضع الحالي لسوق منتجات العناية بالشفاه

يُظهر الوضع الحالي لسوق منتجات الرعاية الشفاهية اتجاهًا للنمو المستمر ، ويستمر الطلب على المستهلكين على منتجات رعاية الشفاه. وفقًا لبيانات المستخدم ، في يوليو 2024 ، تجاوز إجمالي حجم الشبكة لمنتجات الرعاية الشفاه 2.3928 مليون ، بزيادة قدرها 81.53 ٪ على أساس سنوي ؛ بلغ إجمالي حجم التفاعل 84.0293 مليون ، بزيادة قدرها 9.09 ٪ خلال نفس الفترة من العام الماضي. هذا يدل على أن سوق رعاية الشفاه يتطور بسرعة ، وأن مشاركة المستهلك والتفاعل تتزايد أيضًا.

حجم السوق واتجاه النمو
استمر حجم سوق رعاية الشفاه في التوسع في السنوات القليلة الماضية. في عام 2024 ، بلغ حجم سوق رعاية الشفاه 53.82 مليار يوان ، بزيادة قدرها 13.93 ٪ على أساس سنوي. من منظور قنوات المبيعات ، لا يزال منصة Taobao Tmall هو موقع المبيعات الرئيسي ، لكن منصة Douyin تنمو بشكل أسرع. في يوليو 2024 ، زادت مبيعات منتجات الرعاية الشفاهية على منصة Douyin بنسبة 89.73 ٪ على أساس سنوي. هذا يدل على أن منصة Douyin لديها إمكانات نمو كبيرة في سوق رعاية الشفاه.

طلب المستهلك والتفضيلات
يرجع الطلب المتزايد على منتجات رعاية الشفاه بشكل أساسي إلى الخصائص الخاصة لبشرة الشفاه وسعي المستهلكين للجمال. إن القرنية الطبقية الرفيعة ، والافتقار إلى الميلانين ، وعدد أقل من المسام والغدد الدهنية في جلد الشفة تجعل من السهل فقدان الرطوبة وتكون مقاومة ضعيفة للأشعة فوق البنفسجية. مع تقدم العمر ، أصبح فقدان الكولاجين الشفاه وتعميق خطوط الشفاه أكثر بروزًا. لذلك ، يستمر طلب المستهلكين على منتجات رعاية الشفاه في الزيادة ، خاصة بالنسبة للمنتجات ذات الوظائف المرطبة والإصلاح ومضادة الشيخوخة.

العلامات التجارية الرئيسية وأنواع المنتجات
فيما يتعلق بالعلامات التجارية ، تعد Mentholatum واحدة من أكثر العلامات التجارية شعبية بلسم الشفاه ، ومنتجاتها مثل Shea Butter Lip Balm تحظى بشعبية كبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، كان أداء Xiaoshumei جيدًا على منصة Douyin وأصبحت العلامة التجارية الوحيدة التي تتجاوز المبيعات 100 مليون. فيما يتعلق بأنواع المنتجات ، لا يزال Balm الشفاه هو المنتج الرائد في السوق ، حيث يمثل 84 ٪ من حجم السوق ، والفئات الناشئة مثل Lip Essence شائعة أيضًا بين المستهلكين.